Entretien avec Noémie Gauthier, fondatrice d'Edmée
Edmée est la toute nouvelle marque de mode qui a la double particularité de s’adresser aux femmes et… de les inviter à se mettre au vélo. Elle est la création de Noémie Gauthier, une jeune femme pleine de talent et d’enthousiasme qui, entre le style et la bicyclette a choisi… de ne pas choisir.
Nous avons eu le plaisir de lui poser quelques questions.
MT : Bonjour Noémie, comment en êtes-vous arrivé à créer Edmée ?
NG : J’ai fait tout mon parcours dans la mode, en tant que styliste.
Depuis 15 ans je dessine des collections de Prêt-à-porter femmes, en France mais aussi en Chine, et en Italie où j’ai vécu quelque temps, en travaillant pour des petites maisons françaises mais aussi des grosses structures internationales.
Et puis, voici deux ans, j’ai redécouvert le vélo. Je faisais régulièrement du sport, mais là, avec le vélo, je suis devenue rapidement passionnée, au point d’en faire mon sport préféré, mais aussi et surtout mon seul et unique moyen de transport en ville.
Et rapidement j’ai découvert la faiblesse de l’offre de vêtements qui me plaisent vraiment, et qui puissent m’accompagner dans ma pratique.
MT : Alors Edmée, c’est pour quoi ?
NG : Edmée c’est avant tout une marque de mode, dédiée aux femmes du 21ème siècle, urbaines, actives, indépendantes et élégantes et qui répond toujours à leurs vrais besoins lorsqu’elles se déplacent à vélo.
Il s’agit de créations qui allient des qualités dédiées à la mobilité, la respirabilité, la visibilité, et dans certains cas l’imperméabilité, ou à défaut la déperlance, sans jamais renoncer à la féminité et au style.
Mon souhait, également, est d’agrandir la communauté des femmes à vélo. Aujourd’hui, alors que le vélo est un moyen écologique de déplacement, les hommes sont bien plus nombreux à l’utiliser. J’ai pensé que la mode serait un bon moyen d’amener les femmes à se mettre au vélo, et c’est la raison pour laquelle j’ai fondé Edmée.
MT : Et pour vous, qui est la femme Edmée ?
NG : Je dirais que la femme Edmée est avant tout une femme libre. Sa liberté, son indépendance sont indispensables dans ce qu’elle vit. Elle est curieuse, passionnée, sportive et intuitive.
La femme Edmée est une visionnaire, féminine sans concession, qui s’approprie les codes d’un vestiaire à la fois cosmopolite et quotidien. En ville, elle se déplace essentiellement à vélo et elle est attentive aux moyens de transports qu’elle utilise. En fait, elle met du sens dans tout ce qu’elle entreprend, et bien-sûr dans ce qu’elle achète.
C’est une femme audacieuse et dans l’air du temps, à l’aise sur son deux-roues, et aussi irréprochable en selle que lorsqu’elle en descend.
MT : Qu’est-ce qui distingue la collection Edmée ?
NG : Les lignes très graphiques, un style très épuré mais très travaillé dans le détail, avec des lignes qui vont rappeler la roue, des courbes. Avec le choix très souvent de les traiter avec un caractère réfléchissant.
Le style reprend certains codes du cyclisme comme la poche cycliste dans le dos. Les hauts sont en général zippés, certains devant, et ont souvent des ouvertures sur les côtés ou sur les manches pour pourvoir ventiler. Certains modèles sont aussi modulables, hybrides, pour être portés aussi bien à pied qu’à vélo.
C’est le parti pris d’Edmée : des modèles élégants, graphiques, féminins, qui sont adaptés au vélo. De façon que les femmes qui ne font pas de vélo s’approprient aussi la collection.
MT : Et en quelques mots, de quoi se compose cette première collection ?
NG : Cette collection comprend une quinzaine de pièces : un trench modulable, une combinaison, un blouson imperméable avec capuche transformable pour porter avec ou sans casque, une combi-short, une petite robe en jersey, une banane, une ceinture réfléchissante et la petite casquette.
Pour l’hiver, je prévois une collection avec des pièces chaudes et imperméables. Il s’agit de répondre vraiment à une problématique de protection, avec notamment un point particulier : la gestion de la chaleur : car on a besoin d’avoir chaud… mais après quelques minutes pas trop, car la température du corps monte.
La collection est pleinement visible sur le site… C’est d’ailleurs exclusivement sur le site qu’on peut l’acquérir même si je prévois d’ouvrir de temps en temps des pop-up.
aiMT : Et où est-elle fabriquée ?
NG : Elle est complètement fabriquée en France avec des tissus qui viennent de France et d’Italie. Pour la première collection, j’ai travaillé également avec l’idée de fonctionner avec des fins de rouleaux. Et de valoriser des restes de beaux tissus.
MT : Edmée, pourquoi ce nom ?
NG : Je cherchais un vieux prénom français. Avec Edmée, j’ai dans un premier temps été séduite par la sonorité, puis par l’aspect visuel. C’était également le prénom de la première femme astronome. Mais j’ai été totalement convaincue quand j’ai découvert les qualités associées à ce prénom.
Edmée est une personne audacieuse et pleine de ressources. Elle voit loin dans tout ce qu’elle entreprend, son ambition ne connait pas de limites. Elle se démarque par sa franchise et sa bonne humeur. Une façon d’inviter les femmes à trouver la force de faire du vélo…
MT : Noémie, quelle est votre ambition avec Edmée ?
NG : Réussir à rendre la vélo plus accessible aux femmes, alors qu’elles peuvent au premier abord en voir les aspects contraignants : on abîme ses vêtements, on transpire, on ne sait pas où mettre le sac à main…
Je souhaite participer à la démocratisation du vélo comme moyen de déplacement agréable, sain et responsable, élégant en somme, et en cela en faire le choix naturel des citadines du 21ème siècle.
MT : Merci Noémie pour tout cela et… longue vie à Edmée.
